Pandemide medya yatırımlarında dijital dönüşüm atağı

Pandemide medya yatırımlarında dijital dönüşüm atağı

Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Seneyi Raporu yayımlandı. Rapora göre; Türkiye’de toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak reelleşirken, dijital mutasyon…

KPHA - Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2020 senesinde toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak reelleşti. Yeniden bu yarıyılda toplam reklam ve medya yatırımlarının meblağı, 17 milyar 469 milyon TL oldu.

Türkiye’de pandemi yarıyılında konutta geçirilen zamanın çoğalması ile toplam televizyon izleme vakitleri 2020’nin 2. çeyreğinde ciddi yükseliş gösterdi. Bu tesir eksilse de senenin son çeyreğinde yine kapanmaların etkisini sezilir seviyelere çıktı.

SOSYAL İLETİ KAPSAYAN YAYINLAR

Pandemi kaynaklı kısıtlamalar nedeniyle bir hayli sektörde bahar yayınları ertelenirken yayında olmak isteyen markalar ise yeniden kısıtlamalar nedeniyle reklam prodüksiyonlarının çekilememesi meseleyi ile karşı karşıya kaldılar. Haziran ayı itibariyle kısmen basmakalıpa dönüş ile ilk yarıdan ertelenen arz, senenin 2. yarısında arzın yarıyılsal olağanlarının çok üzerinde izlemesine neden oldu, bu vaziyet yıl sonuna kadar da devam etti.

Televizyonda müddet kullanımı bir evvelki seneye göre yüzde 11 çoğalarak 2020 senesinde toplam 341.726.163 saniyeye erişti. 2019 seneyi ile karşılaştırıldığında 2020 senesinde dijital mecralarda yüzde 39 sihrime ile beraber, toplam 7 milyar 528 milyon TL’lik yatırım asıllaştırıldı.

DİJİTAL İÇERİK TÜKETİMİ ARTTI

Öte yandan geçtiğimiz senenin mart ayında başlayan pandemi yarıyılında konuta kapanma ve uzaktan çalışma uygulamaları nedeniyle konutta geçirilen zamanının çoğaldığı, buna bağlı olarak dijital içerik tüketimin de yükseldiği gözlemlendi. 

DİJİTAL MUTASYONDA BÜYÜK ATLAMALAR

Uzaktan çalışma usulü ile beraber internet üzerinden sesli ve görüntülü görüşme imkânı sunan uygulamaların kullanıcı rakamında ehemmiyetli çoğalışlar yaşandı. Bu yarıyılda markalar, harcayıcılarına ulaşmak, fayda yaratmak, duygusal bağ kurmak ve etkileşime geçmek için yoğun olarak dijital mecra ve dijital çözümleri seçim etti. Buna bağlı olarak bu doğrultudaki yatırımlarını artırdılar. Sosyal medya platformları üzerinden yapılan canlı yayın, faallik ve etkileşime müteveccih markalı bağlantılarda, influencer iş birliklerinde çoğalış gözlemlendi.